近日，因援助河南5000万物资，微博话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜第一，随后鸿星尔克的直播间持续被挤爆，平均每10个国人中就有一个光顾过鸿星尔克的直播间，网友纷纷“野性消费”，毫无疑问，鸿星尔克再次爆火。

小编对于鸿星尔克的印象仍然停留在小时候在电视广告中经常听到的那句广告语：TO BE NO.1。直至这次河南洪灾，小编才再一次去关注这个品牌。从话题微博的下方，我们能够看到很多评论，“鸿星尔克都快破产了，但是还捐了那么多物资”、“鸿星尔克的老板已经做好了破产的准备了”等等很心酸的话语。

这几年，鸿星尔克确实像消失在人们的视野当中，但实际上鸿星尔克没那么惨，他们只是换了发展的策略。2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。厂房失火后，鸿星尔克做起了下沉市场，以“农村包围城市”方式，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场，这其实也不失为一种韬光养晦的方式。

18年的全球门店数量超过7000家，19年上榜品牌价值500强，品牌价值突破300多亿，2020年世界品牌实验室发布中国500更具价值品牌排行榜显示：鸿星尔克以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单，较2019年提升13.5%，成功跃居第181位！

鸿星尔克能够有今天这样的成就，与他们对产品的研发以及专利、商标等知识产权保护意识是分不开的。据数据显示，鸿星尔克拥有专利264项，商标853项，商标主要以中英文、LOGO图形分开注册及组合注册，将商标的基本元素做到全面覆盖，所以在实际使用中，可以灵活在产品包装，吊牌，产品设计等各方面自由组合使用。除品牌名及logo外，TO BE NO.1 等令人熟知的广告语也同时注册为商标保护，而在2019年推出的明星产品-尔克奇弹跑鞋，也在25类-服装鞋帽和35类-广告销售分类上做好了商标保护。此外，鸿星尔克在全球100多个国家拥有商标专有权，将品牌影响力推向世界。

小编认为，产品的输出从本质上来说就是文化的输出，品牌是一种无形的资产，从某种程度上说，品牌消费就是文化消费，我国已进入品牌消费时代，商标品牌取代了价格而成为了消费者认识和选择商品或服务的关键考虑因素，这就要求企业要不断深化传统品类的优化升级，提升商品或服务质量，并通过树立商标品牌信誉来提升企业形象，吸引和留住消费者。

另一方面，品牌竞争意识日趋激烈。对于国货品牌而言，想要在世界市场中获得竞争地位，那就不得不凸显现中国的民族特色，为中华文化代言，品牌和创新更是必不可少的武器，只有打造独特的品牌文化，不断提升品牌附加值，找准自己的品牌定位与方向，才有可能得到自己想要的结果。

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